TrendHunter, una delle più popolari community del web, con oltre 60 milioni di visualizzazioni al mese, ha stilato una interessante check list sui nuovi trend del marketing destinati a decollare in questo 2018.
Si tratta di spunti che meritano un momento di riflessione, tanto per gli addetti ai lavori, quanto per i marchi, soprattutto quelli che desiderano stare al passo coi tempi e battere da subito le strategie più lungimiranti e promettenti per sfruttare appieno le nuove possibilità offerte dall’influencer marketing e dalla comunicazione in generale.
Per farci un’idea più chiara, vediamo subito alcuni esempi di nuove e interessanti strategie emerse negli ultimi tempi nel mondo del marketing.
Brand in incognito
I marchi sintetizzano dei valori, li promuovono, li sbandierano ai quattro venti, per differenziarsi dai competitor e crescere in popolarità. Tutto vero. Ma se iniziassero ad agire in incognito per lanciare un’immagine e una reputazione alternativa? L’esempio arriva dalla multinazionale per eccellenza, McDonald’s, che ha presentato The Salad Society, al motto di “taking fast food to a new level!”, quasi rinnegando il brand originale per inseguire ideali salutistici – o presunti tali.
Target universale
Cambiano anche i canoni di ambassador, influencer e testimonial. CoverGirl, azienda statunitense di cosmetici, ha scelto James Charles – 2,7 milioni di seguaci su Youtube e 3,1 su Instagram – come nuovo volto del brand: “make up is for everybody”. Ragionamento simile quello di Lonely Label, marchio neozelandese di lingerie, che ha ottenuto grande consenso e visibilità con la campagna che ha visto come protagonista la 56enne Mercy Brewer.
I tutorial nell’age of assistance
Ogni giorno che passa YouTube è sempre più popolata da “how-to”, contenuti brandizzati che dispensano consigli e aiutano le persone a fare cose. Dal “come cambiare un pannolino?” di Johnson’s Baby per le neo mamme e i neo papà alla campagna “Sto invecchiando?” di Clinique, passando per la web series di Lysol dedicata ai lavori di casa (e ai prodotti da usare…). Eh si, anche i millennials stanno diventando adulti.
Pop up da… assaggiare
Per festeggiare il 150esimo “compleanno” del Canada, Foodora, società di consegne pasti a domicilio, ha regalato a Vancouver, Toronto e Montreal dei burger allo sciroppo d’acero (il Québec, regione orientale del Canada, è il primo produttore mondiale di questa bevanda). A Londra Heinz ha distribuito lungo il Tamigi zuppe e stufati in apposite confezioni d’emergenza per aiutare i londoners a combattere il freddo. Installazioni che spuntano per strada come veri e propri pop up.
Queste sono solo alcune tra le novità che, secondo TrendHunter, potrebbero presto rappresentare la nuova via del marketing per brand di qualsiasi settore e dimensione, in ogni parte del mondo. Anche i marchi italiani e chi cura la loro comunicazione online e offline, pensiamo soprattutto alle più grandi web agency di Milano, dovranno iniziare a fare i conti con quella che gli analisti hanno definito l’era dell’advertising post-digital. La pubblicità e l’advertising in rete hanno giocato un ruolo centrale nelle strategie di marketing, ma presto la vera sfida sarà avvicinare le aziende a milioni di consumatori tramite la nuove forme di condivisione per generare un interesse reciproco.
Tommaso Lippiello
