Dal 19 al 23 febbraio 2025, Milano ha ospitato un evento straordinario in Piazza Gae Aulenti per celebrare i cinquant’anni di Mulino Bianco. La manifestazione ha attirato un pubblico entusiasta di oltre 20.000 partecipanti, confermando il marchio come un elemento fondamentale nella vita quotidiana di quasi tutti gli italiani, con una penetrazione del 97% nel mercato.
Un’installazione iconica
Durante i cinque giorni di festeggiamenti, i visitatori hanno potuto ammirare una maxi-installazione che riproduceva l’iconica sveglia a forma di mulino, simbolo degli anni ’80. Questo elemento distintivo ha richiamato non solo i consumatori, ma anche circa 60 giornalisti e oltre 25 influencer e celebrità, tutti coinvolti nelle varie attività organizzate per l’occasione. L’inaugurazione ha dato il via a un anno ricco di eventi e iniziative, pensate per rendere omaggio alla lunga storia di questo amato brand, presente oggi nelle case di 23 milioni di famiglie italiane.
Un’esperienza immersiva
Denominata ‘MulinoSveglia’, la maxi-installazione ha offerto un’esperienza immersiva, permettendo ai visitatori di esplorare da vicino gli oggetti iconici che hanno segnato la storia di Mulino Bianco. Tra questi, la celebre gallina Rosita, la poltrona del mugnaio protagonista degli spot televisivi e le prime Sorpresine. Un’ulteriore novità è stata il ritorno del Piccolo Mugnaio Bianco, accolto con entusiasmo dai partecipanti. All’esterno dell’installazione, i visitatori hanno ricevuto una box degustazione contenente alcuni dei prodotti del marchio e un volantino per partecipare a un concorso attivo per tutto l’anno, con la possibilità di vincere premi storici legati al brand.
Un gesto di condivisione
In aggiunta, i consumatori sono stati invitati a condividere un ricordo legato a Mulino Bianco in cambio di una Sorpresina, un gesto simbolico che ha ulteriormente arricchito l’esperienza. Laura Signorelli, marketing director equity di Mulino Bianco, ha commentato l’evento con entusiasmo: “Abbiamo visto nel volto delle persone una luce che ci ha entusiasmato. Sono stati cinque giorni intensi in cui abbiamo celebrato un marchio simbolo della storia italiana. Le celebrazioni non si fermano qui; abbiamo davanti un anno ricco di festeggiamenti e sorprese”.
Un anno di festeggiamenti in arrivo
Il 2025 si preannuncia come un anno di festeggiamenti per Mulino Bianco, con un calendario di iniziative che includerà un packaging speciale per i principali prodotti, dedicato ai cinquant’anni del marchio, e il ritorno del celebre Piccolo Mugnaio Bianco. Inoltre, è prevista una promozione speciale per il consumatore, che reintroduce tre premi storici, rendendo omaggio alla tradizione e alla storia di un brand che continua a essere amato da generazioni.