Netflix collabora con Google e The Trade Desk per lanciare una nuova offerta programmatica in EMEA nel 2025, rivoluzionando la pubblicità digitale
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Netflix ha annunciato un’importante espansione della sua offerta programmatica nella regione EMEA, grazie a una nuova collaborazione con Google e The Trade Desk. Questo sviluppo, comunicato il 25 gennaio 2025, rappresenta un passo significativo per la piattaforma di streaming, che mira a fornire ai propri partner una gamma più ampia di opzioni pubblicitarie.
La nuova iniziativa di Netflix si rivolge a inserzionisti provenienti da paesi come Regno Unito, Germania, Francia, Spagna e Italia. L’obiettivo è ampliare la disponibilità di spazi pubblicitari a livello globale nei prossimi mesi. Attualmente in fase beta, questa offerta è stata presentata per la prima volta la scorsa estate e si affianca alla collaborazione già esistente con Microsoft. Grazie a queste alleanze, gli inserzionisti possono accedere all’inventario di Netflix attraverso il Private Marketplace (PMP) e il Programmatic Guaranteed (PG).
Gli annunci saranno visibili su diversi dispositivi, tra cui smart TV, smartphone, tablet e computer desktop. Le funzionalità attualmente disponibili includono opzioni di targeting avanzate, come la segmentazione per genere, area geografica e tipo di dispositivo. È stata inoltre introdotta una nuova funzione chiamata “Top 10”, che permette agli inserzionisti di posizionare i propri annunci all’interno dei titoli più visti di Netflix ogni giorno. Ulteriori funzionalità saranno implementate con il lancio progressivo dell’offerta nel corso dell’anno.
L’espansione dell’offerta programmatica di Netflix prevede anche l’integrazione di Campaign Manager 360 e Innovid di Google, strumenti essenziali per la verifica delle impressioni pubblicitarie. Netflix ha inoltre ampliato la sua collaborazione con DoubleVerify e Integral Ad Science, aziende specializzate nella verifica delle frodi e della visibilità degli annunci nei canali programmatici. Questa attenzione alla qualità e alla trasparenza è fondamentale per garantire che le campagne pubblicitarie raggiungano il pubblico desiderato in modo efficace.
Recentemente, Netflix ha avviato diverse campagne programmatiche con marchi di rilevanza internazionale come L’Oréal, McDonald’s, Samsung, Uber e Zalando. Queste collaborazioni evidenziano l’interesse crescente dei brand per le opportunità pubblicitarie offerte dalla piattaforma di streaming.
Evita Barra, responsabile delle vendite pubblicitarie di Netflix Italia, ha espresso entusiasmo per l’espansione dell’offerta programmatica nel paese. “Siamo entusiasti di espandere la nostra proposta programmatica in Italia per offrire maggiore scelta e flessibilità ai nostri partner. Con il lancio della nostra tecnologia pubblicitaria previsto per quest’anno, questa iniziativa ci permette di rispondere alle esigenze degli inserzionisti”, ha dichiarato Barra, sottolineando l’importanza di Google e The Trade Desk come partner strategici in questo processo.
Simone Zucca, Director Partners & Specialists di Google Italia, ha messo in evidenza i vantaggi per i brand che già utilizzano Display & Video 360 negli Stati Uniti, evidenziando come l’accesso all’inventario pubblicitario premium di Netflix consenta di raggiungere un pubblico altamente coinvolto. “Siamo entusiasti di espandere questa partnership in EMEA“, ha affermato Zucca.
Angela Bersini, General Manager Italia di The Trade Desk, ha aggiunto che la TV in streaming rappresenta uno dei canali in più rapida crescita nel settore pubblicitario. “L’ampliamento della nostra offerta programmatica con Netflix nell’area EMEA offre opportunità significative per raggiungere il pubblico in modo flessibile e mirato, allineandosi ai contenuti premium di Netflix“, ha concluso Bersini.