LnkedIn sta espandendo le funzionalità dei suoi annunci Thought Leader, offrendo alle aziende la possibilità di promuovere i contenuti di qualsiasi utente sulla piattaforma, estendendo così l’ambito delle promozioni oltre i post dei propri dipendenti.
Secondo LinkedIn, quasi il 73% dei decisori considera i contenuti di leadership di pensiero di un’organizzazione come un indicatore chiave delle sue capacità e competenze, superando i tradizionali materiali di marketing. L’introduzione di questa funzionalità ampliata permette alle aziende di sfruttare contenuti influenti e credibili, che possono provenire da dipendenti, clienti o esperti del settore.
La creazione delle campagne di leadership di pensiero avviene attraverso il LinkedIn Campaign Manager, che ora include strumenti di ricerca avanzati per facilitare la selezione dei contenuti da sponsorizzare. Gli utenti possono ricercare il contenuto desiderato per nome della persona o tramite URL del post, ma solo i post che contengono immagini o video sono al momento ammissibili per le promozioni.
Dopo la selezione di un post per la promozione, il creatore del contenuto riceverà una notifica, avendo l’opportunità di approvare o rifiutare la richiesta di sponsorizzazione. Questo meccanismo assicura che i creatori mantengano un certo livello di controllo sull’uso dei loro contenuti.
I post sponsorizzati saranno distintamente segnalati come tali, garantendo la trasparenza per gli utenti che li visualizzano. Questa novità rappresenta un’opportunità per le aziende di leverare su contenuti autentici e testimonianze, massimizzando così la portata e l’efficacia delle loro strategie di marketing su LinkedIn.
Nonostante l’innovazione, si solleva la questione se debba essere introdotto un modello di condivisione dei ricavi, soprattutto ora che è possibile promuovere i contenuti di utenti non affiliati direttamente all’azienda.
In sintesi, questa evoluzione nell’ambito degli annunci offre alle aziende un nuovo modo per ottimizzare i propri sforzi di marketing su LinkedIn, utilizzando contenuti organici e approvazioni autentiche per rafforzare la propria presenza e il proprio impatto sulla piattaforma.