In Italia, nel 2025, il panorama digitale continua a trasformarsi rapidamente, con un sorprendente 90% della popolazione che ha accesso a Internet. Gli italiani dedicano in media quasi 6 ore al giorno alla navigazione online, esplorando una varietà di piattaforme. Il report annuale Digital 2025 di We Are Social rivela che gli utenti attivi interagiscono con ben sei piattaforme diverse ogni mese, con TikTok che guida la classifica, dove si registrano quasi 30 ore di utilizzo mensile. Seguono YouTube con 17 ore e Instagram con 15 ore.
Utilizzo delle piattaforme social in Italia
Nel nostro paese, il numero di utenti attivi sui social media ha raggiunto i 42 milioni, pari al 71% della popolazione. Gli italiani accedono a queste piattaforme per diverse ragioni: il 46% lo fa per passare il tempo libero, il 47% per rimanere informati sulle notizie e il 43% per mantenere i contatti con amici e familiari. Quest’ultima percentuale mostra una leggera diminuzione rispetto all’anno precedente, indicando un cambiamento nelle abitudini di utilizzo.
Il dominio dell’ecosistema di Meta è evidente: WhatsApp è utilizzato dal 90% degli italiani ogni mese, seguito da Facebook e Instagram, entrambi al 75% (con Facebook in leggera flessione), e Messenger, che si attesta al 48% (anch’esso in calo). In contrasto, TikTok sta vivendo una crescita significativa, con un incremento del 3% rispetto alla rilevazione precedente, raggiungendo il 44% di utilizzo mensile. La fruizione di contenuti video rimane predominante, con i video musicali che rappresentano la categoria più apprezzata, seguiti da un crescente interesse per i podcast, ascoltati settimanalmente dal 18% degli utenti.
Comportamenti di acquisto e pubblicità digitale
Un altro aspetto rilevante riguarda gli acquisti online: il 45% degli italiani effettua acquisti settimanali, con un aumento della spesa totale. I social media si confermano come uno dei canali principali per reperire informazioni sui marchi, utilizzati da un italiano su tre. Inoltre, la spesa per la pubblicità digitale continua a crescere, registrando un aumento del 10% e rappresentando ora il 57% del totale degli investimenti pubblicitari.
Panorama globale dei social media
A livello globale, il report evidenzia una crescita del 4% nel numero di profili attivi sui social, che ora raggiungono il 64% della popolazione mondiale, con un incremento di 206 milioni di utenti nell’ultimo anno. Il tempo medio trascorso sui social è di 2 ore e 21 minuti al giorno. Facebook mantiene il primato per numero di utenti, seguito da YouTube, Instagram (che ha superato WhatsApp) e TikTok. Attualmente, il 68% della popolazione mondiale è online, con un incremento del 2,5%, corrispondente a 136 milioni di persone in più rispetto all’anno precedente.